11/03/2009 De la dictature du PIB !
Depuis quelques dizaines d'années, plus récemment au constat de la vigueur des économies émergentes, et sous les nouvelles contraintes du développement durable, d'aucun (trop rares...) s'interrogent quant à la validité des indicateurs de croissance... Et si nous avions tout faux ? "Lire la suite"
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Saine concurrence/dés pipés ?
Pour promouvoir la participation des petites et moyennes entreprises au Marchés Publics, le Gouvernement souhaite favoriser leur participation aux projets des Administrations et Collectivités Publiques Belle intention !
Mais encore faudrait-il que tout le monde "joue le jeu" et ne rende pas cet objectif impossible !
En effet, de plus en plus d'appels d'offres de marchés publics de créations, d'ambitions adaptées à ces PME de communication, exigent, dès la phase de soumission à l'appel d'offres, et le plus souvent dans des délais tendus (2 à 3 semaines) de remettre des maquettes et des axes créatifs dès cette phase préliminaire et avant même de choisir le "gagnant" !
C'est ainsi que nous nous sommes retrouvés il y a peu, pour une collectivite de région parisienne, avec une demande de création d'un logo dès l'appel d'offres, alors que la réalisation du projet par le gagnant, ne prévoyait ainsi plus que l'intégration ultérieure dans les divers documents de cette administration.
Rappelons que la phase créative est la phase la plus importante (et donc la plus exigeante) d'une remise en cause ou d'une création destinée à accompagner la communication d'une institution. Il est donc très réducteur (et de très courte vue !) d'imaginer que toutes les entreprises qui répondent puissent créer avant même d'avoir développé une relation, des réunions, des contacts de travail avec le client.
Bien évidemment, pour le client, avoir "x" projets créatifs à sa disposition, avant même d'avoir sélectionné son favori (alors même que les multiples exemples demandés de références et d'autres réalisations permettraient de juger de la compétence professionnelle de chacun), lui permet de se justifier à moindre coût et ... implication !
C'est ainsi que dans le cas de l'appel d'offres évoqué plus haut, nous nous sommes retrouvés à 24 agences créatives obligées de faire une proposition de logo ! 24 propositions dont 23 vont aller à ... la poubelle !
Ridicule ! Et résultat évident : l'exclusion de 3/4 des petites ou moyennes entreprises qui devront renoncer à répondre, au risque de négliger la "production" dans des projets où la charrue n'est pas mise avant les boeufs et dans lesquels le client saura prendre sa part !
